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La brand identity è l’insieme delle caratteristiche distintive di un’azienda o di un marchio, che ne definiscono l’immagine e l’identità. Ciò include elementi come il nome, il logo, il font, i colori, il tono di voce, e l’immagine generale del brand.
Il logo è spesso considerato l’elemento più importante della brand identity, in quanto rappresenta visivamente il marchio. Il nome del brand e il logo vengono utilizzati insieme per creare un’associazione immediata tra il marchio e il prodotto o il servizio offerto.
I colori e il font utilizzati nella brand identity sono scelti per comunicare un messaggio preciso e per evocare determinate emozioni negli spettatori. Ad esempio, i colori caldi come il rosso e il giallo sono spesso associati all’energia e all’entusiasmo, mentre i colori freddi come il blu e il verde sono associati alla calma e alla tranquillità.
Il tono di voce utilizzato nella comunicazione del brand deve essere coerente con l’identità del marchio e con il suo target di riferimento.
La brand identity è molto importante perché aiuta a differenziare il marchio da quello degli altri concorrenti e a creare un’immagine forte e coerente nel mercato. Inoltre, una buona brand identity aiuta a stabilire un legame emotivo con i clienti e aumentare la fedeltà nei confronti del marchio.
La serigrafia, nota anche come stampa a rilievo, è un metodo di stampa che utilizza un telaio con un tessuto fine chiamato “setola” teso su di esso per creare un’immagine stampata. Il telaio è solitamente realizzato in alluminio o in acciaio ed è rivestito con una vernice protettiva, una pellicola o una maglia di tessuto.
Il processo di serigrafia inizia creando una maschera o una matrice, nota come “schermo”, che rappresenta l’immagine da stampare. La maschera è solitamente realizzata in un materiale trasparente come il poliestere o il nylon, ed è coperto con una vernice opaca o una pasta di inchiostro. La parte non stampabile della maschera è coperta con una vernice opaca, in modo che solo la parte desiderata dell’immagine possa passare attraverso la setola del telaio e sulla superficie da stampare.
Per stampare l’immagine, si posiziona la superficie da stampare sotto il telaio e si utilizzano dei rulli per spingere l’inchiostro attraverso la setola e sulla superficie. La vernice opaca sulla maschera impedisce che l’inchiostro passi attraverso la setola in quelle aree, creando così l’immagine stampata.
La serigrafia è utilizzata per stampare su una vasta gamma di materiali, tra cui tessuti, carta, metalli, plastica e persino legno. È molto utile per le stampe di grandi formati e per le stampe a colori con grande precisione e dettaglio, in quanto permette di creare una vasta gamma di tonalità di colore. La serigrafia è anche conosciuta per la sua durata, resistenza alle condizioni ambientali, e longevità delle stampe.
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